L'étude montre notamment que les 2500 jeunes interrogés passent en moyenne, par semaine, 16,7 heures en ligne, 13,6 heures devant la TV, 12 heures à écouter le radio, 7,7 heures au téléphone (fixe ou mobile) et 6 heures à lire des livres ou des magazines. L'étude montre aussi que ces activités ne sont pas exclusives et que, par exemple, 68% des jeunes en ligne écoutent simultanément des CD ou des MP3 ou que 45% téléphone en même temps.
Les jeunes se montrent ainsi bien différents des adultes dans leur approche "multitâche" des médias et posent de nouveaux défits aux annonceurs pour capter leur attention.
