Cette tranche d’age passe en moyenne 16,7 heures en ligne par semaine (sans compter le temps accordé au courrier électronique) contre 13,6 heures à regarder la télévision, 12 heures à écouter la radio et 7,7 heures au téléphone (fixe et mobile). Le temps de présence en ligne se superpose dans 95% des cas à celui de l’accès à d’autres médias (musique, TV, radio...). Baptisés « millenials », les représentants de cette génération de 47 millions d’individus (USA) ont un pouvoir d’achat annuel de 149 milliards de dollars (15% dépensé en ligne) et manifestent des comportements sociaux positifs comme la capacité à oeuvrer en équipe ou le respect de la netiquette.
